Proyecto por una nueva Ley de Medios en Brasil

Posted in Brasil on noviembre 10, 2010 by Belén Follin

El gobierno de Brasil propuso la elaboración de una ley sobre medios de comunicación que regule la participación de las empresas de telecomunicaciones. El objetivo principal radica en estimular la participación de los ciudadanos en los medios e impedir que sólo rija la ley del mercado.

Según el ministro de Comunicación Social brasilero, Franklin Martins, lo esencial del proyecto es dotar al país de valores como la libertad de información, la libertad de expresión y la neutralidad. Con el fin de asegurar el éxito de la iniciativa, el mes pasado, el funcionario visitó diversos países europeos para interiorizarse sobre la legislación mediática y del funcionamiento de las cadenas públicas tanto de televisión como de radio.

El presidente Lula da Silva solicitó a Martins la redacción de un “marco regulatorio” que contemple la presencia creciente de las empresas de telefonía en difusión y producción de contenidos de televisión. El proyecto en sí será entregado a la presidenta electa Dilma Rousseff, y se presentará durante su gestión, quien asumirá a comienzos de enero del 2011. Resulta interesante remarcar que en su primer discurso público pronunciado el día de su elección, dedicó unos minutos a asegurar su anhelo por velar y defender la libertad de prensa. No obstante, antes de enviar el proyecto al congreso, el futuro gobierno prevé la convocación a un amplio debate a diversos sectores de la sociedad.

Asimismo, la propuesta del Gobierno persigue la estimulación de la competencia y de las innovaciones, así como también, la promoción de la cultura nacional y regional. En adición, contempla un artículo que busca impedir cualquier tipo de contenido racista, discriminativo o que suscite a la segregación. En síntesis, y según el ministro Martins, “la futura legislación va a estimular la participación de la ciudadanía” ya que durante 200 años en Brasil se hablaba de un público “pasivo”.

Mientras que la industria de la radio facturó menos de 10.000 millones de dólares en 2009, las compañías telefónicas recibieron más de 100.000 millones en Brasil. Sin embargo, los numerosos estudios y las cifras otorgadas no fueron suficientes para satisfacer a todos. Por su parte, la Asociación Brasileña de Radio y Televisión y la Asociación Nacional de Diarios acusaron al Gobierno de limitar la posibilidad de expresión y de promover un modelo autoritario y de control informativo. Es por esto que, en la actualidad, las principales familias dueñas de los medios están llevando a cabo una estrategia de desprestigio.   

Follin, Belén

TV paga en aumento en América Latina

Posted in Argentina, Brasil, Cable operadores latinoamerica, Chile, Colombia, México, Perú, Venezuela on noviembre 10, 2010 by esallent

La penetración de la televisión paga, por cable y satelital, sigue creciendo en América Latina, según un informe del Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga es una cámara empresarial integrada por unas 40 cadenas televisivas presentes en la región, entre ellas CNN, ESPN, Discovery y Fox, que promueve la inversión publicitaria en el sector. (Lamac, en inglés)

El estudio indica que Argentina es el mercado más maduro de la región, incluso sigue creciendo, el número de hogares conectados al servicio ya bordea el 80 por ciento (6,5 millones de hogares). En el resto de América Latina lo siguen Colombia, con el 77%; Perú, 53%, y Venezuela, 50%, completan el pelotón de países con mayor presencia de la televisión paga.

Los mercados con mayor potencial por la cantidad de habitantes todavía muestran niveles de penetración menores: México, 36%, y Brasil, 22%, un ritmo mayor que el que venían mostrando. Este fenómeno sería la consecuencia del aumento de los distribuidores de contenidos vía satélite y la ampliación de la oferta para los abonados, con propuestas de bajo costo, sobre todo en el mercado mexicano. En ambos países, la televisión paga supera actualmente los ocho millones de hogares abonados.

En cuanto al crecimiento de este rubro, ente 2005 y 2010, fue del 74% en Perú; 64% en Chile; 60% en Brasil; 54% en Colombia; 39% en Venezuela; 37% en México, y 15% en la Argentina.

Argentina es un mercado muy particular.

Según el informe, a diferencia de lo que se observa en el panorama de todo el continente donde el servicio se concentra en los sectores acomodados, la televisión paga en la Argentina tiene una alta penetración en todos los niveles socioeconómicos: 86% en el alto, 82% en el medio y 73% en el bajo. También tiene una importante porción del consumo del público: acapara el 45% de la audiencia total de televisión, según Ibope, que mide el rating en Buenos Aires, Rosario, Córdoba y en Mendoza.

 

En Europa es otra hitoria

En este continente, la televisión paga comenzó a perder clientes por primera vez durante 2010. Según informa Strategy Analytics, el porcentaje de hogares de la Unión Europea conectados a algún servicio de televisión paga se redujo del 34% en 2008 y al 30%, en 2009, con una pérdida de alrededor de 8 millones de suscriptores.

Se debe esto en gran medida a la crisis económica, lo que produce que estén migrando los televidentes sobre todo a las nuevas plataformas multicanal de la TV digital terrestre y gratuita, que aumentó del 12 al 23% en el mismo período. Otro rubro que está creciendo, si bien no se tienen mediciones oficiales, son los espectadores que consumen televisión a demanda vía Internet.

Fuente: http://www.lanacion.com

Autor: Estanislao Sallent

Clara de la Rosa y un programa de radio distinto

Posted in Argentina on noviembre 8, 2010 by esallent

Clara de la Rosa es una conductora de radio con una basta experiencia en el medio, pero más en particular sobre el rubro música clásica. Es locutora nacional egresada del ISES, y cursó estudios de letras en la Universidad de Buenos Aires. Ademas habla Inglés, Frances, Italiano y Alemán. Comenzó trabajando en televisión, en la Escuela técnica de televisión, pero rápidamente se dio cuenta de que eso no era lo suyo y se dedicó a su verdadera pasión, la radio.

En este medio su primer trabajo fue en Radio El Mundo en un programa de rock, y luego pasó a Radio Argentina, que un tiempo después pasaría a ser Radio Clásica en 1987. Acá fue cuando descubrió que se quería dedicar a esto y nunca más trabajo en otro género. Justamente en esta radio con ella como partícipe lograron un gran cambio en lo que eran transmiciones de programas de música clásica, hasta el momento muy solemnes y engalonadas, conviertiendose así en un hito para estos programas.

Actualmente Clara produce y conduce el programa Tarde de Clásicos en Clásica FM 96.7 de Radio Nacional, en el horario de 16 a 18. Este es el único programa de esta radio que es producida por otra persona.

¿Qué tareas conlleva producir un programa de estas características?

Bueno en este casi en particular yo me ocupo de todo, desde redactar el texto, elegir las tematicas del día y hasta musicalizar. Me encargo de hacer el programa entero yo sola.

¿Se siente la baja de audiencia que se da en radio desde hace unos años como tendencia?

Este es un rubro muy especial que no suele compartir muchas características con el resto de los programas de radio. Por empezar el oyente de música clásica, personas de más de 40 años mínimo de un nivel socioeconómico ABC 1, no suelen cambiar sus rutinas o los medios que consumen habitualmente por lo que es un público muy fiel. Por otro lado el produto es muy similar a lo largo del tiempo y no sufre modificaciones, es siempre la misma música y la gente lo sabe, no se encuentran con nada que no les guste. Esto provoca que la audiencia se mantenga y hasta valla aumentando cada tanto con nuevos oyentes que van entrando al target. Un indicador de esto es que llegó a haber tres radios de música clásica en Buenos Aires, un montón. Si nos enteramos que en América Latina y Europa bajo la audiencia y los anunciantes.

¿Vos sos la encargada de conseguir la publicidad? ¿Cómo es esto en un rubro tan particular? ¿Cómo son los porcentajes de descuento en radio?

En esta radio, al ser del estado no hay publicidad privada. Unicamente hay una vez por hora publicidad oficial. Lo que si tenemos es publicidad no tradicional cuando por ejemplo damos un aviso de algún evento próximo, y generalmente esto es a cambio de entradas y pases a los mismo, es un especie de canje.

En otras radios si me he encargado de vender publicidad y lo más fácil es PNT, las tandas cuastan un poco más. En cuanto a los porcentajes generalmente se ubican en el 30% o lo que tambien se hace mucho es pasar la publicidad más veces de lo pautado.

¿Salen on-line? ¿Cómo les resulto? ¿Se sintió el impacto del uso de radio en celulares y dispositívos móviles?

Si salimo en internet y ni tenemos información de que hay gente que escucha y está muy contenta ya que de otra maner poray no podría escuchar. En cuanto a los celulares no tenemos mucho registro pero creemos que si un poco colaboró. Acá el raiting se mide pero nosotros no nos enteramos mucho.

¿Hay publicidad del programa? ¿Cómo te llevas con los nuevos medios (facebook, twitter, blogs)?

Con los nuevos medios me llevo pésimo, la verdad es que debería comenzar con algo de eso porque me sería muy útil, sobre todo con un blog creo que podría tener información muy valiosa. Lo único que tenemos es un espacio en la página de la radio. Esto provoca que tengamos poco feed-back con el público.

En cuanto a la publicidad no tenemos pero lo que si hay es en eventos de interes, como fueron los festejos del bicentenario, se ponen carteles y cosas así.

Lo que si me parece muy importante de remarcar es que en este rubro es importante cuando se usa estos medios para obtener información hay que ser muy cuidadoso y siempre revisar llendo los libros, CDs y fuentes originales ya que la información esta pero suele tener errores.

Victoria Campetella y el mundo de Google

Posted in Argentina, Chile on octubre 25, 2010 by Industria de contenidos América Latina 2010

Entrevista Victoria Campetella

Victoria Campetella es la persona designada para llevar adelante las Comunicaciones Corporativas de Google para Argentina y Chile. Victoria posee amplia experiencia en el campo de Comunicaciones Corporativas. Anteriormente, trabajó en PersonAllY, Asesores en Comunicación, durante 5 años prestando servicios a empresas multinacionales de diferentes industrias, entre las que se cuenta IBM y GE (General Electric). Tras su paso por consultoría, asumió la posición de Coordinadora de Comunicaciones para GE en forma directa, en donde obtuvo su última asignación como responsable para Argentina, Chile y Perú.
En un ambiente cálido mantenemos una conversación telefónica. Google Es una empresa que trasmite su magia y creatividad y está posicionada 4 a nivel mundial detrás de Coca-Cola, IBM y Microsoft. Si el mundo electrónico avanza a pasos agigantados en Google se avanza a la velocidad de la luz.
El año pasado tuve la oportunidad de ir a las oficinas de esta empresa, ubicada en Puerto Madero, y escuchar una interesante charla de Victoria Campetella y de Alberto Arébalos(RR.PP de Google).
En la entrevista habla con su delicada voz y argumenta porque Google no es una empresa de contenidos sino que se encarga de organizar la información del mundo. Escuchar esto me abre el panorama y me doy cuenta que esta empresa tiene capacidad de anunciar( es la empresa de publicidad por excelencia) y tiene el poder de informar(porque indexa la información) con sólo decir que 9 de cada 10 argentinos o sea el 90% realiza búsquedas por este medio.
El valor agregado que Google nos brinda es la información relevante por medio de robots y algoritmos. Este negocio (Adwords) representa el 97% de las ganancias de la empresa.
En la entrevista hablaremos de las ganancias de la empresa, su valor agregado, su rentabilidad, la importancia del e-commerce, la RSE, You Tube.
Citaré una frase de Victoria” Internet no pretende sacarle las monedas que iban destinadas a los medios tradicionales como la tele y los diarios. La convergencia de medios se va a expandir (hay mucho margen). A los anunciantes ya no hay que convencerlos sobre qué es lo que pueden hacer las empresas en la web. Se puede duplicar en los próximos dos años.”
Google es una organización que me asombra y estoy seguro que es una de las pocas empresas que logra el anhelo de los profesionales de la información y las tecnologías de querer trabajar allí.

Carlos Moltini y el desafío de operar en América latina

Posted in Argentina, Brasil, Cable operadores latinoamerica, Cablevisión, Carlos Moltini, Chile, Colombia, Ecuador, Grupo Clarín, Marco regulatorio, México, Uruguay, Venezuela on octubre 25, 2010 by Industria de contenidos América Latina 2010

Autor: Díaz, Ma. Ayelén y Gassó, Carola

Cablevisión es una compañía que se ha ido expandiendo a lo largo de los años y convirtiendo en uno de los actores más que importantes dentro del mercado de las telecomunicaciones. Actualmente, opera en Argentina, Uruguay y Paraguay. Es líder en tema de video de los tres mercados y tiene banda ancha en Argentina y Paraguay, Uruguay es la excepción porque la legislación todavía no lo permite. Cuenta con 3 millones y medio de abonados de video y un 1.100.000 abonados a banda ancha.
Ayelén Díaz se reunió con Carlos Moltini, CEO y director de la compañía, para hablar sobre Cablevisión, las complejidades de su crecimiento y expansión, la actualidad de la industria Latino americana en cuanto a servicios y el marco regulatorio. El CEO de Cablevisión señaló la importancia del crecimiento diciendo que hoy en día como compañía “lo único que te salvaguarda es tener un tamaño crítico, rentable o una masa tal que te permita ser autosuficiente y desarrollar ese negocio, de hecho Cablevisión a tenido toda esa expansión y queremos que sea aún mucho más grande”. Aclaró la compañía de Grupo Clarín es un actor importante en el negocio de las telecomunicaciones, “si bien las telefonías son seis veces más en tamaño”. Además explicó que, si bien cada lugar tiene su particularidad, en cuanto a reglamentaciones y leyes, hay una realidad llamada convergencia, pues las necesidades actuales de los usuarios son las mismas en cualquier región.
Son múltiples los servicios que ofrece Cablevisión y se pueden clasificar en cuatro rubros: servicio video (analógico o digital con los servicios Premium, servicio HD, MAX y Paper view), banda ancha con una gama de cinco velocidades, telefonía y recientemente incorporó fibercorp (red de servicios corporativos con clientes como: Mc donalds e IBM). Ante la creciente digitalización del cable, Moltini explicó que la tendencia de los servicios es la convergencia hacia la banda ancha. Afirmó que la digitalización es un hecho, y que en un futuro predominará el concepto “any time, any where” dentro de la distribución y generación de contenidos.
Moltini comentó que dentro de Latinoamérica no se dirigen todos los mercados hacia un mismo sentido ya que los gobiernos son absolutamente diferentes. Sin embargo, piensa que Latinoamérica está empezando a hacer un poco más de lo mismo que se está haciendo en la Argentina, en vez de buscar un camino diferente, y espera que se revierta la situación rápidamente. Además afirmó que “si la Argentina y Latinoamérica van hacia modelos más parecidos a los chilenos, en definitiva vas a tener una industria mas fortalecida con mejores opciones para los consumidores y con muchísimo más desarrollo”.

 Entrevista Carlos Moltini

Ricardo Pellican y la industria discográfica

Posted in Argentina with tags on octubre 25, 2010 by Industria de contenidos América Latina 2010

Ricardo Pellican es un prestigioso músico de Jazz que mantiene una larga carrera con más de 30 discos. Es un artista que sabe mucho de la industria discográfica. En su primera etapa musical se inclina hacia la guitarra clásica y el folklore con el que comparte gratos momentos con su tío, el guitarrista y luthier Pedro A. L. Malosetti. Luego se dedica al rock hasta que se siente fuertemente atraído por el Jazz. En 1986 Crea la “Academia de Música RICARDO PELLICAN”, con la cual, por 12 años consecutivos, finaliza cada curso lectivo con un gran concierto en La Bodega del Café Tortoni; por sus aulas pasan muchísimos jóvenes que hoy son reconocidos profesionales en distintas áreas de la música. Realiza otra gira por las principales ciudades europeas: Madrid, París, Londres, Venecia, Graz y Copenhague, visitando importantes escuelas de música en las que dictó seminarios y clínicas, actuando además con el trombonista Bill Smith (EE.UU.), el grupo de Jazz-Fusion “Mercurio” (liderado por el saxofonista español Jorge Pardo), el guitarrista Tatsuo Aoki (Japón), el trompetista Vicky Daud (Arg. radicado en España), el guitarrista Maurice Ferret (Francia), el contrabajista Hugo Rasmussen (Dinamarca), y los guitarristas Ian Cruickshank y Roger Mullen (Inglaterra). En 1992 y 1998 respectivamente, la trayectoria profesional de Ricardo Pellican forma parte del contenido de dos libros de historia del Jazz en la Argentina; el primero escrito por Sergio Pujol, llamado “Jazz al Sur, La música negra en la Argentina” (Emecé); y el segundo por Walter Thiers: “El Jazz Criollo y otras Yerbas” (Corregidor). Actualmente dicta clases en su casa de El Palomar (Pcia. de Bs. As.), como así también cursos y clínicas en prestigiosas escuelas de música de Bs. As. y el interior del país. Además actúa como músico cesionista de jazz, y con los grupos que lidera.

Con la aparición de nuevos medios como los mp3, mp4, ipod y la navegación en internet ¿Cuál es el negocio de la industria musical?

La difusión es una cosa y el negocio es otro. En internet logró una difusión que nunca tuvo. Los negocios no son tan grandes. En el género del jazz el negocio de la música no nos abrió las puertas. No existe la piratería como ser la concibe sino al revés, cuando un sello discográfico quiere cobrar un disco en $40 eso nos parece pirata, no es pirata vender un disco copiado de artistas que no tienen cabida en sellos discográficas.¿ Cómo hace un artista joven para vender un disco? Fabricándolo en su propia computadora y vendiéndolo a sus amigos o conocidos
En los últimos años ¿Qué cambios se produjeron en la industria?
La aparición de sellos independientes y de trabajos independientes. Un artista hace su propio sello para poder existir. Hace muchos años dependías de monopolios como Microfon y Rcavictor, gigantes que manejaban el mercado.
¿Está de acuerdo que las personas sólo paguen por las canciones que quieren escuchar? ¿O deben comprar el CD?
Deben comprar el CD porque el artista necesita mostrar su producto completo
En las industrias de contenidos está cobrando cada vez más importancia la participación de la demanda .Cómo público y creador de música ¿Qué tipo de acciones deben mejorar las compañías discográficas para lograr que las audiencias paguen por adquirir servicios?
Hay dos respuestas, una es financiera, del negocio. Los productos deberían ser un poco más económicos. La segunda respuesta es internet.  A internet no hay con que darle, ¿una pequeña célula quiere ser más grande que ese monstruo? Difícil que lo logren. Es una locura preguntarse que se puede hacer, la clave es internet
En prensa de diarios y revistas ¿Cuáles son los medios que cubren temas relacionados con la música?
Rollings Stone- guitarristas y bajistas. Son pocas y no son masivas.
Los esfuerzos que hacen los directivos comerciales por ofrecer marketing a sus productos hacen a esta industria, un mercado comercial. En su opinión ¿Puede haber calidad musical y ventas masivas al mismo tiempo? ¿Se logra el equilibrio entre lo estético y lo comercial?
Es utópico porque generalmente los artistas se ven traicionados por los productores (Comerciantes). Hay que hacer una división entre los artistas genuinos, artistas que tranzan y artistas de poca monta. Los primeros pueden ser famosos, los casos más comunes son los que tranzan. Por ej. Pavarotti, Carreras y Domingo han tenido que hacer un encuentro para lograr un plan de resultados masivos.

¿Piensa que la piratería de música es un delito contra la propiedad intelectual de los autores y compositores?
No, la piratería es vender un disco extremadamente caro o una entrada de un concierto a $ 6.000.
¿Cómo puede ayudar You Tube o My Space a la industria discográfica?
Internet colabora con el arte de una manera inimaginable, hoy estamos en permanente intercambio. Todos los artistas estamos comunicadísimos. Siempre se habló que argentina estaba atrasada 30 años. Los productos artísticos están en la vidriera.
¿Son los sellos independientes el lugar privilegiado de la innovación?
Si
¿Qué piensa que deberían hacer el CAPIF y el SADAIC en este nuevo contexto?
Desaparecer hasta que estén en la nada y empezar nuevamente y tratar de lograr algo serio. De los 30 discos que tengo, la mitad pertenece a sellos discográficos. Los sellos de Europa me hacen sentir considerado, en Europa hay cuatro discos que acá en argentina no se venden porque los productores piden mucho, se quieren quedar con la mayor parte de la ganancia. Vendo más en Estados Unidos que acá.
¿Qué ideas aportarías a la industria discográfica para mejorarla?
1-Elevar el concepto de cultura en todos los niveles de nuestro país, comenzando por los chicos del jardín de infantes hasta la universidad.
2- Acercando artistas a nuestra juventud, llevar artistas a las escuelas, artistas en general.
3- Haciendo más accesible la educación artística en todo nuestro país.
4-En la industria discográfica dándoles oportunidades a los artistas de menores recursos para difundir su producto. El resultado de estas cosas seguramente sería catastrófico, la televisión (“nuestra cultura nacional”) no estaría liderada por idiotas como Mirtha Legrand, Susana Giménez, julio Marbiz, Tinelli, Hadad, etc.

Ventana sur continua ampliando su catálogo digital

Posted in Argentina, Brasil, Chile, Uruguay, Venezuela on octubre 13, 2010 by Ayelén Díaz

               

               Ventana Sus es el espacio mas importante de la región para profesionales de la industria cinematográfica, ya sean compradores y/o vendedores, distribuidores, realizadores y productores de todas partes del mundo. Esta feria posibilita que estos puedan reunirse e informarse a partir del uso de la video Librería y la proyección en las salas de materiales exclusivos en etapa de post producción, que incluyen hasta la sección Primer Corte.  Este mercado es un camino que facilita las oportunidades comerciales y el desarrollo de relaciones/contactos, dando lugar a la integración de distintos agentes de las diferentes fases de producción fílmica de Latinoamérica y con los mercados en nivel internacional. De este modo se propone crear en Latinoamérica un mercado como el de Cannes.

               Actualmente, Ventana Sur reúne Films culminados e interesados en formar parte de su librería digital. El llamado a la incorporación se extiende, por este año hasta el próximo 31 de octubre. Este catálogo reunirá las últimas producciones cinematográficas de todo Latinoamérica, con el fin de promocionarlas internacionalmente. Podrán postularse directores y productores cinematográficos, tanto de largometrajes como documentales, latinoamericanos o coproducidos con algún país de los cinco continentes. La inscripción a la video librería es gratuita, pero se solicita que los Films hayan sido completados dentro de los últimos 12 meses.  Para la solicitud el postulante debe completar un formulario, imprimirlo y luego enviarlo con una copia de su film en dvd, con subtítulos integrados (ver solicitud).

               La feria se llevará a cabo en la ciudad de Buenos Aires, Argentina, en el complejo Cinemark Puerto Madero entre el 3 y el 6 de diciembre de 2010. Habrán 4 boxes individuales para uso de la videolibrary, en suma de las 10 películas en post producción seleccionadas para la proyección en sala. La organización estará a cargo del INCAA y el Marche Du Film del Festival de Cannes, quien por primera vez fuera de Francia y de su sede puso todo su conocimiento a disposición de Ventana Sur.  Se estima la presencia de 200 compradores procedentes de los cinco continentes.

Dentro de la lista de pelicular adeptas a Ventana Sur algunas son: Uno, La Historia De Un Gol  (El Salvador, Colombia, España), Las Manos En La Tierra ( Uruguay, Brasil, Venezuela, Argentina), Claudia (Argentina), Perfidy (Usa, Chile), Orfanato De Cafres (Puerto Rico), Novena (Paraguay- Holanda), Memoria Cubana (Francia, Cuba, Brasil).

Diaz, María Ayelén

Fuentes:   http://www.ventanasur.com.ar/2010/es/index.php

               http://www.imcine.gob.mx/ventana-sur-2010-1.html

               http://www.cinelatinoamericano.org/convocatoria.aspx?cod=331